O mercado tem evoluído constantemente, de forma ainda mais significativa nos últimos anos, e em cada período a mercadologia age de maneiras diferentes. Logo após a Revolução Industrial quando a tecnologia começa a avançar, o mercado funcionou com a demanda maior que a oferta, ou seja, com mais consumidores que indústrias. Já no século XX a demanda se igualou à oferta, as indústrias passaram a fornecer produtos suficientes para os consumidores.
Por volta das décadas de 1950 e 1960 Peter Druker que é considerado fundador da era do marketing, passa a ideia de que é preciso colocar o cliente como ''centro das atenções'', então os consumidores passam a ser prioridade nas empresas. No período de 1980 e 1990 o marketing aplicado para aquela geração de consumidores era a societal, que é um conceito de que as empresas não devem apenas satisfazer os desejos e as necessidades de seus clientes, mas, desenvolver um relacionamento com ele e o ambiente que os dois ocupam, visando o bem estar do consumidor e da sociedade, sendo assim o marketing societal é ético na execução.
E em 2005 surge o termo marketing holístico, este é um conceito recentemente aplicado e cujo objetivo é atender as necessidades das empresas que vêm o marketing como uma ferramenta ética e que traz o benefício ao consumidor e o mesmo idealizado pelo fornecedor. Cientes da verdade atual do mercado, os gestores das organizações percebem que utilizar o marketing alinhado com a ética é mais do que bom negócio, é uma excelente prática.
De diversas maneiras o mercado evoluiu até os dias atuais e passou por diversos processos, hoje no estudo de mercado conhecido por mercadologia, uma das ferramentas do marketing é a publicidade e propaganda, com os consumidores mais evoluídos, eles passam a ser menos egoístas e as empresas com o mesmo discurso são preferidas por eles. O marketing é ético, porque ajusta-se à ética enquanto busca a melhor forma de o mercado funcionar no relacionamento entre fornecedor e consumidor. Por exemplo, uma empresa desempenha programas sociais e transmite essa informação para atrair os clientes. Mas isso não deixa de trazer um benefício à sociedade.
sexta-feira, 26 de fevereiro de 2010
Líderes do Século XXI
Liderar uma organização em pleno século XXI pode não ser uma tarefa fácil, num período em que estão todos em busca de soluções para os problemas ambientais. O mercado cada vez mais exigente busca empresas capazes de investir na solução problemas sociais, mas para isso precisa-se de pessoas qualificadas, preparadas, mas, principalmente com vontade de atuar em favor da sociedade.
Os atuais líderes precisam saber orientar e guiar seus subordinados de forma que todos sejam influenciados pelo tema: sustentabilidade. Precisam também alterar seus produtos e serviços se for o caso, em favor de práticas menos ou totalmente inofensivas à natureza. Além de saber improvisar, estar preparado pois são muitos os momentos em que o inesperado acontece, e é necessária uma ação imediata.
Apesar de todas as dificuldades a serem enfrentadas, e justamente por elas, é essencial que os líderes desse século tenham acima de tudo coragem. Algo que não se aprende em escolas ou universidades, mas que vem de cada um.
Os atuais líderes precisam saber orientar e guiar seus subordinados de forma que todos sejam influenciados pelo tema: sustentabilidade. Precisam também alterar seus produtos e serviços se for o caso, em favor de práticas menos ou totalmente inofensivas à natureza. Além de saber improvisar, estar preparado pois são muitos os momentos em que o inesperado acontece, e é necessária uma ação imediata.
Apesar de todas as dificuldades a serem enfrentadas, e justamente por elas, é essencial que os líderes desse século tenham acima de tudo coragem. Algo que não se aprende em escolas ou universidades, mas que vem de cada um.
domingo, 14 de fevereiro de 2010
Lucro e Economia Andam Juntos
A logística enxuta (LE) é baseada em outros princípios criados do combate ao desperdício. Da mesma maneira como utiliza-se método em busca do controle de qualidade desde o início das organizações, etapa por etapa até que o produto chegue nas mãos do consumidor.
Os métodos como por exemplo: JUST-IN-TIME que é o tempo certo para quantidades e qualidades certas e defeitos zero, e KANBAN que busca assegurar a eficiência da produção tomando visíveis e disponíveis todas as informações inerentes ao processo. Tais métodos se aplicados de forma adequada são eficazes, e garantem alta eficiência nos resultados.
Esses métodos são antigos, mas ainda geram bons resultados, o grande desafio é coloca-los em prática. E quando isso acontece todos são beneficiados, inclusive o meio ambiente, pois a aplicação de tais técnicas garantem a conservação do planeta.
Os métodos como por exemplo: JUST-IN-TIME que é o tempo certo para quantidades e qualidades certas e defeitos zero, e KANBAN que busca assegurar a eficiência da produção tomando visíveis e disponíveis todas as informações inerentes ao processo. Tais métodos se aplicados de forma adequada são eficazes, e garantem alta eficiência nos resultados.
Esses métodos são antigos, mas ainda geram bons resultados, o grande desafio é coloca-los em prática. E quando isso acontece todos são beneficiados, inclusive o meio ambiente, pois a aplicação de tais técnicas garantem a conservação do planeta.
Expectativas em 2010
O ano de 2009 se iniciou com uma grave crise econômica, de forma que fez com que pessoas deixassem de comprar, e empresas de investir. Sem saber o que estaria por vir, dessa maneira era preferível poupar as finanças do que gastá-las.
No presente momento a crise parece ter sido deixada para trás, no Brasil pelo menos as expectativas são grandes, e o clima de otimismo já está em áreas de diversos setores da economia, como o automobilístico que vem projetando um crescimento de 10% nas vendas em 2010.
Nesse ano de 2010 não apenas o consumo deve aumentar em relação ao ano passado, mas será marcado por acontecimentos importantes como a Copa do Mundo da África do Sul, em junho. As eleições para a escolha do Presidente da República no Brasil. E também o início dos investimentos na infraestrutura da Copa do Mundo de 2014 e da Olimpíada no Rio de Janeiro.
A grande expectativa é de que nos próximos 6 anos, haja ampliação dos negócios e um aumento de consumo e de vendas, oque como se espera trará grandes melhoras para a economia do país, e consequentemente do mundo.
Solange P. 09/02/2010
No presente momento a crise parece ter sido deixada para trás, no Brasil pelo menos as expectativas são grandes, e o clima de otimismo já está em áreas de diversos setores da economia, como o automobilístico que vem projetando um crescimento de 10% nas vendas em 2010.
Nesse ano de 2010 não apenas o consumo deve aumentar em relação ao ano passado, mas será marcado por acontecimentos importantes como a Copa do Mundo da África do Sul, em junho. As eleições para a escolha do Presidente da República no Brasil. E também o início dos investimentos na infraestrutura da Copa do Mundo de 2014 e da Olimpíada no Rio de Janeiro.
A grande expectativa é de que nos próximos 6 anos, haja ampliação dos negócios e um aumento de consumo e de vendas, oque como se espera trará grandes melhoras para a economia do país, e consequentemente do mundo.
Solange P. 09/02/2010
Em busca de um recomeço - HAITI
A recente catástrofe que chocou o mundo foi o chamado Sismo do Haiti, um terremoto de grande impacto que causou grandes danos àquele país que é um dos mais pobres do Hemisfério Ocidental. A organização das Nações Unidas (ONU) tem prestado assistência à população que ficou sem moradia, água, alimentos e atendimento médico. É possível imaginar as dificuldades que esse país enfrentará para se reerguer depois dessa tragédia, mas são incalculáveis os prejuízos depois de tantas vidas serem perdidas.
Pode-se observar através da mídia e dos diversos meios de comunicação que os países mais desenvolvidos como o Brasil por exemplo, estão unidos para dar assistências humanitárias ao Haiti por um tempo necessário até que seja possível iniciar os projetos de reconstrução. Além disso a ONU também lançou um plano para reestruturar a economia do país. E o plano seria pagar o salário de US$ 5 (cerca de quase R$ 10) para os haitianos que queriam trabalhar na remoção dos escombros e reconstrução das casas e edifícios. A expectativa é de que chegue a 1 milhão o número de haitianos trabalhando nesse sentido.
Solange P. 11/02/2010
Pode-se observar através da mídia e dos diversos meios de comunicação que os países mais desenvolvidos como o Brasil por exemplo, estão unidos para dar assistências humanitárias ao Haiti por um tempo necessário até que seja possível iniciar os projetos de reconstrução. Além disso a ONU também lançou um plano para reestruturar a economia do país. E o plano seria pagar o salário de US$ 5 (cerca de quase R$ 10) para os haitianos que queriam trabalhar na remoção dos escombros e reconstrução das casas e edifícios. A expectativa é de que chegue a 1 milhão o número de haitianos trabalhando nesse sentido.
Solange P. 11/02/2010
Comunicação Moderna
Nos dias atuais graças a tecnologia da informação que está fazendo o custo da comunicação diminuir, é possível que dentro das organizações haja uma contínua comunicação descentralizada, de maneira nunca vista antes. E dessa forma independentemente do cargo do funcionário um poderá colaborar com os outros na resolução de problemas por exemplo, mas muito além disso é possível que todos manifestem suas ideias, dando às pessoas: liberdade, criatividade, motivação e flexibilidade.
E para que essa comunicação gere bons resultados, está nas mãos da liderança e da forma como é feita a gestão dentro da empresa. E é preciso que todos tenham flexibilidade, e não uma mentalidade centralizada. E talvez a melhor maneira para a eficácia nessa comunicação seja fazendo que as pessoas percebam que podem falar, fazer e serem ouvidas.
Solange P. 10/02/2010
E para que essa comunicação gere bons resultados, está nas mãos da liderança e da forma como é feita a gestão dentro da empresa. E é preciso que todos tenham flexibilidade, e não uma mentalidade centralizada. E talvez a melhor maneira para a eficácia nessa comunicação seja fazendo que as pessoas percebam que podem falar, fazer e serem ouvidas.
Solange P. 10/02/2010
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